iPhone16，开始挤AI的牙膏了

北京时间凌晨1点，iPhone16系列在苹果总部正式发布。发布会依然是录播，相当于所有观众陪着库克看了一场精心录制的100分钟广告片；价格与上一代也完全相同，标准版起售价5999元，Pro版起售价7999元。

不过，这一次的iPhone将重心放在了AI上，增加了很多新的玩法。但令人难受的是，这些AI的应用场景，并不能在iPhone16上立马体验，尤其是国内用户至少要等到明年。

除了大家关心的人工智能，手机本身也发生了一些改变，比如屏幕尺寸更大了，边框更窄了，颜色更多了，但*的变化是在侧边增加了一个实体的相机控制按钮，可以快速拍照和变焦，就像是单反相机上的快门。

iPhone16被外媒认为是一款过渡型产品。近些年，苹果一如既往地保持着挤牙膏式的创新，而在AI这个赛道上，依然如此。

有意思的是，华为再一次选择在同一天发布新机型，华为这次拿来狙击苹果的是首次发布的三折叠手机，已经有超过百万用户预约。尽管很难说三折叠手机是否真的有什么技术难度或者应用场景，也预计不会有太大的销量，但华为等国产手机厂商的动作，更进一步印证了苹果在产品创新上有些畏首畏尾。

当所有观众期待着库克在发布会最后说出“One More Thing”时，他却选择了说“感谢观看”。

01*的惊喜是一个实体按键

最近几代的iPhone基本没有什么外观上的变化。有网友戏称，把iPhone 12到iPhone15 的四代机型，背面朝上放在一起，库克本人来了都未必能一眼分辨。

不过，iPhone16标准版的摄像头有了变化，从之前的对角线排列，变成了现在的纵向排列，回归到了iPhone X时候的样子。苹果这么做是为了拍摄空间视频，让摄像头处于同一水平线上。而iPhone 16 Pro 的摄像头则依然是经典的浴霸设计。

而影像能力上，这次有比较大的升级，苹果也花了大量篇幅介绍iPhone16和iPhone16 Pro在拍照和拍视频方面的进步。

iPhone 16标准版包括了4800万像素融合主摄像头，支持1200万像素2倍变焦，以及1200万像素超广角镜头，Pro系列搭载了4800万主摄以及具备5倍变焦能力的四重反射棱镜镜头。有一说一，苹果一直以来在拍照上表现一般，但在视频上的表现一向非常出色，得到了不少专业人士的认可。

除了影像，iPhone16 Pro和16 Pro Max也配备了更大的屏幕，在原来基础上增加了0.2英寸，同时边框缩小了约三分之一，所以在机身没有太大增加的情况下，显示面积增加了不少。

而且，iPhone16标准版的运存也提高到了8GB，芯片也不再是上一代用剩下的东西，而是直接跨越两代，用上了A18处理器。你以为苹果良心发现了？或许并没有，它只是为了新手机能够更好的运行AI，毕竟这些生成式模型需要更高的算力和存储才能在端侧运行。

但最受网友好评的还是iPhone16推出的相机控制按钮。一向崇尚简洁的iPhone，以前都是尽可能地去掉实体按键，但这一次在侧边增加了一个相机控制按钮，轻按可以对焦，滑动可以放大缩小，类似于单反相机上的快门按钮。

苹果也围绕这个相机按钮展示了很多影像上的玩法。但因为这个按键并没有凸起，而是与边框齐平，这也导致了一个问题，因为是电容感应，又需要滑动，如果戴上手机壳，将会很难触碰到这个按键。但苹果为了解决这一困扰，推出了带有触碰感应的官方手机壳。这也意味着，用户需要额外花一笔钱，去购买昂贵的手机壳。

有意思的是，苹果为了展现A18芯片的强大性能，专门用了一款3A游戏进行演示。而这款游戏不是别家的，正是腾讯旗下的《*荣耀:世界》，有网友怀疑是不是腾讯偷偷充值了。

02AI成了重头戏

自从今年WWDC之后，外界就知道iPhone16将会围绕生成式AI下功夫。而在iPhone16的发布会上，库克也说得非常明确，这一代的iPhone是彻底为苹果智能打造。

而苹果智能大体上分了三类:写作、视觉和Siri，覆盖了文本、图像识别和语音识别三个赛道。

比如AI可以帮你校对文本，调整邮件措辞，也可以做会议记录摘要，基本是目前市面上AI类App能够实现的功能，苹果的优势在于其系统自带，不用跳转到外部的应用。

而视觉智能则可以通过相机，来识别周围的事物，比如你看到一张宣传活动的海报，可以拍照，然后海报上的详细信息会添加到日历上。

比如给街上的餐馆拍个照，可以查找到餐馆的信息，并且在手机上完成预定，当然这个场景真实的体验如何有待验证，而且也并非所有店铺都实现。

另外，用户也可以通过输入关键词，在键盘上生成自定义的表情包；以及也可以在照片应用中，通过输入自然语言，找到相对应的照片和视频，并且生成vlog；而华为和OPPO手机上主推的AI消除功能，在苹果手机上也将能实现。

Siri作为iPhone的智能语音助手已经运行了多年，但一直被认为是人工智障。这一次也进行了大幅升级，比如对话可以更加自然，不一定需要一句连贯的内容，也终于支持文字输入，不再局限于语音。

总体看来，苹果一直强调的是实现系统级的智能，重塑整个用户体验，而不仅仅是单一的智能。不过，目前看到更多还是对苹果自己的应用进行AI化改造，还没有大规模实现与第三方App的联动。

而且，这些系统自带的AI能力背后用到的生成式模型，都是苹果自己训练，并不是由OpenAI这些大模型厂商提供。不过，OpenAI的服务会以云服务方式供用户选择。

03AI的远水解的了苹果的近渴吗？

当苹果在今年6月的WWDC上发布Apple Intelligence计划时，业界一度非常期待，毕竟手机是搭载AI的*载体之一。甚至有人预言，AI会像当年的5G一样，给手机厂商带来一波换机潮。

但现实并没有这么乐观。

从iPhone16发布的这些AI应用场景来看，并没有太多让人惊艳的地方。事实上，包括三星、OPPO等手机厂商也都推出过类似的功能。而且现实也表明，这些AI功能目前并不能带来销量上的增长。

苹果自身也还没有完全做好准备。上述的这些AI功能都不能在iPhone16上立马体验到，北美用户可以在10月份的iOS 18.1Beta版中尝鲜，而国内预计得在明年才有可能。而且，这些AI能力也不是一次性提供，而是分阶段挤牙膏。比如ChatGPT也要到今年晚些时候才会集成到苹果智能里。

ChatGPT的延后集成还将引起连锁反应，苹果原先计划基于该AI大模型对语音助手Siri实施全面改革，包括引入更加个性化、情境化的聊天模式，然而这些主要功能都将被推迟至明年才会推出。

有外媒认为，iPhone16将会是一款过渡性产品，真正比较完整地体验到这些AI功能，估计要到iPhone17，这款机型被认为将会有重大升级。到那时，苹果将迎来超级换机周期。

但这样的话术已经很难让用户买单。已经没有人会再相信苹果在下一代iPhone能做出跨越式的升级。从灵动岛，到用上Type-C接口，这些能说得上来的改变，其实对于一款手机而言都显得有些不足言道。

客观说，这也符合AI的发展规律，就像ChatGPT火了之后，大模型的应用探索并没有特别顺利，而AI的演进不太可能在一夜之间实现跨越。

但这些年一直在挤牙膏式创新的苹果被诟病已久，并且已经影响到了iPhone在市场上的表现，尤其是在中国市场的表现。

在iPhone 15系列上市时，上市首日在渠道市场就跌破了发行价，消费者的信心不足。不过，从最终的销量来看，iPhone15系列的整体销量并没有出现大幅下滑，但背后是苹果加大了降价促销的力度，而并不是靠产品创新来打动的消费者。

而iPhone也越来越依赖商业策略来掩盖战略上的失误。比如为了增加不同机型之间的差异性，一些可以升级的配置选择不升级，从而让消费者去购买价格更高的机型。

或许，手机作为消费电子演进了这么多年，一直在小幅度迭代，每一个核心元器件都已经有点见顶的趋势。iPhone的更新策略也越来越像汽车，整体外观上基本保持一致，更多在一些细节以及内在的性能上。

苹果将这次的发布会主题定为“高光时刻”，但产品上的高光时刻已经很久没有出现了。