变“赛事流量”为“城市留量”：粤BA、粤超的实践启示

□周杨 林逢春

2026年政府工作报告明确提出，“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。随着体育强国建设走深走实，体育赛事不再局限于竞技娱乐功能，已成为集聚城市人气、激活消费市场及塑造城市品牌的重要抓手。今年的粤BA、粤超(广东省城市足球超级联赛)立足本土、覆盖全域，以常态化主客场赛制、普惠性办赛理念和本土化参赛规则，探索出一条“赛事流量”转化为“城市留量”的特色道路。解码粤BA、粤超的赋能逻辑与实践经验，对推动文商旅体深度融合、拓展城市品牌资产、促进群众体育发展，都具有重要的现实意义与示范效应。

群众体育赛事赋能城市发展的三重逻辑

有别于传统专业赛事短时造势、热度稍纵即逝的短板，粤BA、粤超以全域化、常态化、本土化的办赛模式，从情感认同、消费激活、全域联动三个维度，推动体育赛事与城市发展互融互促，为城市品牌建设注入持久内生动力。

以赛凝心，增进城市情感认同。当前高节奏的都市生活中，民众与城市的功能性关联持续强化，情感联结却相对弱化，成为城市品牌建设的薄弱环节。粤BA、粤超推行“一城一队”主客场制度，辅以本土参赛准入规则，要求参赛球员具备本地户籍、社保或常住资质，让赛场成为街坊邻里并肩拼搏的舞台，构建体育赛事与广大市民的情感纽带。观赛不再是单纯文体消费，而是市民彰显城市情怀、确认身份归属的实践活动。其中，粤BA全网播放量超17亿次，线下观赛人次突破56万。各地依托赛事挖掘本土文化特色，例如，梅州客家啦啦队、韶关采茶展演、揭阳英歌舞非遗秀，还有方言解说等特色，让赛事热度沉淀为城市的专属记忆，厚植城市品牌的群众根基。

以赛兴城，建立文商旅体消费闭环。亲民普惠的赛事票价，不但降低了群众观赛门槛，还搭建起“赛事+消费”一体式载体，催生“票根经济”。省内多地出台赛事专属惠民政策，例如，肇庆推出凭赛事票根可免费游览5A级景区、享受交通住宿优惠等活动，广州则将票根权益有效期延至赛事前后8天，联动本地多家景区推出折扣福利。此外，依托粤超官方小程序数字化赋能，赛事票务系统全面开放数据接口，实现全省文商旅体消费资源联动。数据显示，2026年一季度广州赛事“票根经济”直接带动文旅消费2125万元，间接拉动关联消费近1.1亿元。“票根经济”为观众提供观赛、游玩、购物等全链条体验，有力拉动餐饮、住宿、文旅等业态消费。

以赛联城，构建全域品牌矩阵。单一城市办赛难以形成规模化传播效应，而粤BA、粤超以省级赛事为牵引，整合21个地市资源打造“周周有赛、全域联动”的赛事格局，推动城市品牌传播从“单点发光”向“全域出彩”转变。赛事充分发挥大湾区流量优势，赋能粤东、粤西、粤北地市的品牌传播，例如，云浮首场主场赛事就带动旅游增收636万元。此外，各地在统一赛制下也注重差异化发力，例如，珠海推出赛事文旅专线、汕尾融合赛事和非遗展演、清远打造城市IP赛事场景，形成和谐共生、协同发力的广东城市品牌矩阵。

“赛事流量”转“城市留量”的四维路径

赛事短时流量不等于长效品牌资产。纵观各地体育赛事实践，普遍存在热度短效、传播分散、品牌空心化等难题，赛事落幕即热度消退、宣传热闹但群众无感、各地单打独斗难以形成合力。粤BA、粤超的实践证明，“赛事流量”向“城市留量”的转变，需要系统性制度创新来支撑。

一是深耕地域认同，夯实品牌情感根基。坚守“一城一队”“纯本土办赛”核心制度理念，将抽象的城市行政身份转化为具象的市民情感归属。引导各地深挖方言、民俗等本土文化符号，将地域文化融入赛事全流程，让每场赛事都成为城市文化传播、市民身份再确认的过程。以群众体育为纽带凝聚城市共识，让城市品牌建设扎根民生、植根民心，有力破解品牌宣传与群众生活脱节的根本性问题。

二是升级“票根经济”，延伸消费链条。整合地方资源，推动票根权益从景区游览延伸至交通、住宿、购物、文娱等城市服务场景，形成可感可及的全场景惠民体系。依托赛事大数据平台，精准追踪流量转化、票根权益核销全流程，以数据反哺赛事运营，形成“赛事引来人气、文化增添内涵、消费持续升级、业态跟着优化”的闭环，让赛事流量稳定转化为推动消费的持久动能。

三是统筹全域联动，凝聚城市品牌合力。粤BA、粤超以“一战城名，粤战粤勇”为主题塑造赛事IP，在统一主题之下为各地市留出充足的差异化创新空间。各地市在彰显一城一特色的魅力时，便产生了丰富赛事IP的合力。同时，赛事推行主客场赛制，能带动城际之间的人员往来、文化互动和消费流动，从而打破地域壁垒，让单城热度扩展为全域的品牌影响力。

四是健全数字治理，拓展城市品牌资产。建议依托大数据技术，将观赛数据、网络热度、媒体传播等核心信息整合起来，建立城市品牌传播的动态评估机制；建立灵敏的数据反馈机制，对赛事热度的变化保持跟踪，防止出现“赛事一结束、热度就断崖”的情况，确保城市品牌资产能够持续积累、不断迭代。

城市品牌塑造是一项系统工程。粤BA、粤超立足群众体育，凝聚群众情感、激活文商旅体消费，推动“赛事流量”转化为“城市留量”，形成可复制推广的广东范式。粤BA、粤超这样的赛事，既是群众体育蓬勃发展的生动体现，也是打造城市特色名片、提升城市软实力、推进城市治理现代化、助力体育强国建设的有益探索。

作者简介:周杨，广东工业大学管理学院副教授；林逢春，广东工业大学区域与国别研究院研究员、教授

注:本文系广州市哲学社会科学发展“十四五”规划年度一般课题阶段性成果