首场直播盛典将亮相！悦榕集团携手「抖音心动大牌日」开启暖冬旅行

随着年关和春节长假日益临近，各地冬季旅游市场逐渐火热，冬季出游被众多旅行爱好者提上了日程。酒旅行业如何抓住新一轮出行热潮，借势节点营销东风，撬动经营新增量？

悦榕集团是独立运营，多品牌并行发展的国际酒店集团，值此冰雪季，基于对消费端、市场端的精准洞察，悦榕集团携手「抖音心动大牌日开业盛典」开启暖冬旅行，带来首场盛大直播盛典，并推出多元创新玩法和优惠好品，满足消费者对冬季出游期待的同时，开拓酒旅营销新路径，为冬季旅游消费再添一把“火”。

顶级大牌入驻抖音平台，双向赋能拉动经营增长

从悦榕庄打造的避世之所到玩趣十足的悦椿、极简主义的悦柳等多个独具特色的子品牌，悦榕集团通过酒店、度假村、Spa等多元化产业版图，成功打造了以10个酒店品牌为中心的品牌生态系统。自1994年成立以来，悦榕集团秉承可持续发展的核心理念，不断探索寻觅人与自然、社会与环境的和谐发展，以“养修之旅”帮助旅行者们从快节奏的繁忙日常中抽离，收获身、心、灵的全面充实与平衡。

作为商家线上经营新阵地，抖音生活服务推出货品营销IP「心动大牌日」，以头部品牌作为运营主体，双方共同打造品牌专属Bigday，深化消费者“心动大牌在抖音”的心智认知。2023年12月，悦榕集团正式入驻抖音平台，开启与抖音生活服务酒旅业务的合作。12月15日到12月28日，悦榕集团联合「抖音心动大牌日」，结合冬季出行场景，打造#不寻常的旅行 专属话题，通过“住 、食 、享”三个主题 ，吸引用户打卡分享心动旅程，拉满火热的出行氛围，全方位传达悦榕集团的生活美学，持续拉动经营增长。

首场开业直播盛典亮相，多元玩法实现用户沉淀

为了释放大牌效能，挖掘品牌经营潜力，「抖音心动大牌日」新增了「开业盛典」子IP，满足不同场景及阶段下的大牌对抖音生活服务的营销需求。借此机会，12月22日，悦榕集团将在抖音开启首场直播盛典，落地杭州、西安、南京、上海四家集团旗下酒店，为用户呈现不同品牌的独特体验，更有宠粉福利，与用户进行深入沟通互动。无论是想要置身南京园博园悦榕庄的“矿谷秘境”、或是恋上杭州西溪悦榕庄的江南归隐，还是想要在上海外滩悦榕庄俯瞰浦江、赏动人夜景，或是和家人一起在西安临潼悦椿温泉酒店来一场舒适的温泉之旅，悦榕集团在各个目的地都有为用户冬季出行定制的优质体验。

悦榕集团以内容为媒介，聚合平台优质资源，有助于迅速扩大声量、打通销量，让更多用户“遇见”悦榕。活动期间，抖音生活服务平台将通过“短视频+直播”双内容形式，引导用户参与话题互动，并联动众多酒旅达人打卡探店，推动品牌热度持续升温，助推总交易量迅速提升。

深度挖掘品牌故事，全面触达目标用户，「抖音心动大牌日」作为抖音生活服务主打的平台级品牌IP，为悦榕集团开拓中国市场搭建与用户沟通的桥梁，提供覆盖品牌宣传、到店引流、销售转化、用户数据资产积累的全流程品牌营销支持。未来，抖音生活服务将继续通过「抖音心动大牌日」激活酒旅消费市场，为用户带来更多心动大牌，打造难忘的出行时光。