刷新品牌形象，品牌们越来越会“整活”了。
最近，“153岁英伦大使求职”登上了微博热搜，引起了大众的纷纷讨论——“现在的求职市场都这么卷了吗？”“153岁还要找工作？”“大使是什么大使？”
点进话题，才得以揭开“面纱”，原来是153岁的英国HB荷柏瑞作为品牌的一次创意“求职”的破圈营销。
这场创意求职，不仅帮助英国HB荷柏瑞奠定了健康行业内的“新人设”，有效更新了自己的品牌印象，更通过此次营销，用“远洋而来的求职者”这一具有诚意的人设表达，深度打动了消费者，获得了广大网友青睐和好感。一起来“扒一扒”HB荷柏瑞是怎样把握“出圈秘籍”？
01 拓宽形象张力，这封诚意满满的“求职信”狠狠出圈！
“153岁”、“英伦大使”、“求职”，每个关键词都足够吸引住吃瓜群众的目光。真的有153岁的人吗？为什么还在找工作？点进热搜的这一刻，就被激发了兴趣，品牌就借机跨出了触达消费者的第一步。
仔细审视这则简历则兼具专业性与创意巧思。将品牌经历包装成“曾获奖项”、“个人优势、“工作经历”，凝练成“过往频获各类专业大奖”“150多年营养健康领域经验，游历全球家庭并提供健康顾问服务”“工作经历为家庭营养顾问”等形象关键词，通过信息的创意表达和有效提炼，用新奇有趣的方式，HB荷柏瑞承载的品牌英伦血统、153年营养健康领域经验、频获各类专业大奖等关键信息成功植入消费者记忆中。
无创意不营销，这是现在的一种行业共识。这则创意“求职简历”，在用个性化的内容与传播渠道中的用户建立起沟通链接的同时，又融入了企业的文化和形象，从侧面引起的用户的好奇心，让其在一众品牌广告中脱颖而出。这封特殊的求职信获得用户的自发讨论和分享转发，“153岁英伦大使求职”话题迅速登上微博热搜，品牌话题截至发稿之时已斩获9769.1万阅读，5.2万用户参与互动，HB荷柏瑞这位“153岁的英伦大使”在年轻人中成功“出圈”，有效提升品牌声量。
02 以求职话题锚定目标人群，“有梗”共鸣建立有效沟通
读懂消费者，找到消费者的“共振话题”，是通向营销成功的重要一步。找准切口做营销，切入话题很关键。对求职这一话题尤为感兴趣的20-40岁用户，正是HB荷柏瑞想要俘获的关键人群。精准锚定目标消费人群的内容设定，让创意营销可以踩到用户的High点上，转化效果也得到了更好的前提保障，还进一步推动着相关话题的二次传播。
另一方面，选定“求职者”而非“老板”做营销，则是“求职”话题下的一次颠覆破局。在大众印象里，健康产业的品牌往往以“专业”“高冷”的形象出现，品牌选择的广告形象，也常常是穿着白大褂的专业学者，这样虽显得专业，但却在品牌形象营造上显得冰冷。但HB荷柏瑞却反其道而行之，用一封“求职简历”将自己定位成“打工人”，为中国消费者做服务，这样满满的“反差感”构筑了差异化形象，瞬间从众多品牌中得以脱颖而出。
03 深耕“大使”形象，英国HB荷柏瑞品牌印象引人深思
与此同时，从创意思考上，英国HB荷柏瑞选择的“英伦大使”这一品牌定位也值得深入思考。
一方面，HB荷柏瑞带着超百年的编年史，游历全球的经历如同一个“大使”，每年出售40亿维生素、矿物质和补充剂片，覆盖全世界16个国家，超过1600家门店的专业形象得以深度展现。
另一方面，HB荷柏瑞从英国带着专业的营养健康领域经验远洋到中国，强调了“健康大使”的行业性，：一个来自英国的专业营养健康顾问，一位专注为中国消费者服务的具有诚意的远洋而来的“求职者”，构筑了真诚的态度、专业的形象，进而深度打动了消费者。在618这一销售节点，有效促成销售转化。
结语
英国HB荷柏瑞的成功出圈，足以证明品牌们除了不断研发新产品，更需要在营销策略上下功夫。这一次HB荷柏瑞的脱颖而出，是从目标人群、营销内容、传播途径上的一系列的全面布局和深度把控，在传播广度和创意新意上不断创新。HB荷柏瑞这一过程中，对于目标人群的契合、对大众兴趣的调动，值得其他品牌思考和学习。
打磨产品、沟通消费者、优化品牌形象、提升营销内容.....营销破局，创意永无止境。期待每一个品牌，都在一次次头脑风暴和创新破局中，交出一份圆满的营销答卷。
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