我国智能交互式展览服务市场概况

中国贸促会1月10日在第二十届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)上发布了《中国展览经济发展报告2024》，《报告》显示，我国2024年共举办了经贸类展会3844场，展览总面积1.55亿平方米，数量与上一年报告基本持平。“韧性”、“新质生产力”、“市场化”、“国际化”是2024年中国展览业发展特点的关键词。从展会规模结构上看，2024年我国展会规模结构持续优化，1万平方米以下的小型展会数量大幅下降，同比减少25.8%，5万至10万平方米大中型展位的数量增长明显，同比增长11.8%，大中型展会数量的结构增长为智能交互式展览服务提供了良好的市场需求载体。

传统数字化展厅服务主要侧重于提供展览展示所需的各种硬件设备和软件系统，如显示屏、投影仪、互动设备、展示软件等，这些设备和系统通常是作为独立的产品或模块存在，需要根据具体的展览需求进行集成和配置。全场景智能交互式展览服务数字化平台则是以服务为导向，将硬件设备、软件系统、内容创作、数据分析等进行深度整合，形成一个完整的生态系统，为用户提供从策划、设计、搭建到运营维护的全流程服务，更加强调服务的整体性和智能化。该类平台深度应用先进的数字技术，如人工智能（AI）、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，将展览展示内容进行数字化呈现，并实现与观众全场景、多维度智能交互。如通过多面投影屏幕构建封闭或半封闭空间，结合多屏无缝融合与实时渲染技术，观众无需穿戴设备即可置身全景虚拟环境，实现强沉浸体验。

图1  2023-2026（E）我国全场景智能交互式展览服务数字化平台市场规模（亿）

根据调研数据，2024年我国全场景智能交互式展览服务数字化平台市场规模约10亿元，仍处于初级阶段，当前使用该平台的多数展览活动以公益性质为主，较大的展览规模催生了智能化交互式服务平台的必要性。未来，随着企业智能化市场营销转型步伐的加快以及对AI技术嵌入会展活动的认知度提升，预计将以8%的年均增速实现市场规模增长。